中國(guó)的時(shí)裝購買主要渠道到目前為止，還是百貨商場(chǎng)式的，盡管這幾年大型購物中心（shoppingmall）迅速崛起，其實(shí)質(zhì)內(nèi)容還是萬變不離其宗。而上海與北京作為中國(guó)最重要的兩個(gè)消費(fèi)城市，分析其百貨商場(chǎng)的特色營(yíng)造變化也足以對(duì)價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的渠道發(fā)展起一個(gè)"窺一斑而見全豹"的效果。

　　消費(fèi)者挑剔迫出上海商場(chǎng)特色

　　上海是全中國(guó)人口最集中的地方，也是全國(guó)時(shí)裝消費(fèi)最大的地方，也是最容易，或最先接受歐美新風(fēng)尚的地方，國(guó)際大牌都大多以上海作為進(jìn)入中國(guó)大陸的橋頭堡。上海的地理特點(diǎn)是地域相對(duì)狹窄，商業(yè)特點(diǎn)是消費(fèi)歷史國(guó)內(nèi)最久、最發(fā)達(dá)，受眾特點(diǎn)是精明成熟。在這樣的背景下，上海的時(shí)裝商場(chǎng)從分布上來說，一直是"扎堆"，消費(fèi)者很早就形成了精挑細(xì)選的習(xí)慣，所以也就形成了"上海的消費(fèi)者最難搞"的形象。越來越充分的買方市場(chǎng)的形成，給上海的商場(chǎng)發(fā)展造成了極大的壓力與動(dòng)力，迫使各個(gè)商家要去營(yíng)造自己的特色，才能出現(xiàn)今天這個(gè)百花齊放的局面。因此大家都認(rèn)為上海的時(shí)裝消費(fèi)環(huán)境是最好。

　　以上海的徐家匯商圈為例，從傳統(tǒng)國(guó)營(yíng)形象的第六百貨、"禮在東方"的東方商廈、流行與打折為特色的太平洋百貨、白領(lǐng)中高檔的匯金百貨到高檔時(shí)尚的港匯廣場(chǎng)，雖然小小的一個(gè)商圈，各個(gè)商場(chǎng)定位各異，略有重疊，但也不顯得十分擁擠，而各個(gè)時(shí)裝品牌也明確地知道自己能夠去哪個(gè)商場(chǎng)，力爭(zhēng)去哪個(gè)商場(chǎng)。消費(fèi)者也基本心里有數(shù)，自己應(yīng)該到哪里去買東西。而上海的南京東路，歷史上最著名的消費(fèi)場(chǎng)所，但由于"皇帝的女兒不愁嫁"，競(jìng)爭(zhēng)的壓力不足，反而其特色至今不足，成為外地人來滬與上海老年人懷舊的去處。所以消費(fèi)者的口味與挑剔，雖然對(duì)商場(chǎng)的生存構(gòu)成壓力，但對(duì)企業(yè)的發(fā)展絕對(duì)是必要的。

　　個(gè)性消費(fèi)者重劃北京商圈格局

　　北京的地理特色是遼闊，商業(yè)特點(diǎn)是發(fā)展歷史較短，受眾的特點(diǎn)是大氣粗獷，這樣的背景下，在過去二十多年中，北京商場(chǎng)的最大特征是"各攔一路財(cái)神"，在地理上東西南北出現(xiàn)幾個(gè)重要的商場(chǎng)，比如東面的燕莎，中間的賽特，北面的藍(lán)島、雙安，西面的百盛，更西面的翠微等等，再后來出現(xiàn)東面的新光天地等，雖然它們?cè)诒本┑纳虉?chǎng)中都有重要的地位，但基本不"扎堆"，互不干擾，大家日子也過得很好，所以與上海相比，北京的商場(chǎng)特色是不足的。近幾年隨著北京城市消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的個(gè)性化需求日益增強(qiáng)，對(duì)商場(chǎng)的特色要求不斷提高，這種特色的變化首先在商場(chǎng)"扎堆"的地方出現(xiàn)了。

　　北京的西單，是一個(gè)以平民消費(fèi)，旅游消費(fèi)和外地進(jìn)京消費(fèi)為主的地方，有很多商場(chǎng)，但各商場(chǎng)之間的特色就一直不明顯，都是大眾消費(fèi)，所有的品牌也沒有方向，消費(fèi)者也沒有方向，大家都亂，都沒有效率。直到大悅城的出現(xiàn)，風(fēng)格定位清晰，以時(shí)尚、青年、娛樂全能為主打方向，檔次也不是特別高，既適應(yīng)商圈的消費(fèi)者特點(diǎn)，又抓住了特定的消費(fèi)群體，為該商圈的品牌提供了一個(gè)價(jià)值出口。筆者過去認(rèn)識(shí)的在西單銷售不佳的幾個(gè)客戶，現(xiàn)在都在那里實(shí)現(xiàn)了很好的銷售額，另有許多企業(yè)開始努力爭(zhēng)取進(jìn)場(chǎng)開店。因此對(duì)照上海的發(fā)展過程，北京的商場(chǎng)發(fā)展空間還是很大的。

　　因此，中國(guó)的消費(fèi)者在成熟起來后，中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境也要跟上，商場(chǎng)是時(shí)裝銷售的最前線。過去三十年，中國(guó)時(shí)裝品牌從無到有，從沒有特色到特色基本成形，完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所驅(qū)使；中國(guó)的消費(fèi)者從受限消費(fèi)到市場(chǎng)主導(dǎo)者，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展之必然，要使這兩端的努力與變化都成為現(xiàn)實(shí)，商場(chǎng)的發(fā)展與變革將是十分重要的。

• ·2011-2015年中國(guó)速食連鎖行業(yè)前景展望分析及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)連鎖超市行業(yè)熱點(diǎn)聚焦分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)連鎖超市市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)第三方物流行業(yè)投資分析及深度研究咨詢報(bào)告
• ·2011年中國(guó)零售百貨市場(chǎng)投資分析及研究預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011年中國(guó)零售行業(yè)投資分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)零售百貨行業(yè)投資分析及深度研究咨詢報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)零售行業(yè)評(píng)估價(jià)值分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)零售百貨行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)深度評(píng)估價(jià)值分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• · 會(huì)員超市山姆會(huì)員店中國(guó)市場(chǎng)境遇
• · 未來十年國(guó)內(nèi)零售業(yè)拓展預(yù)計(jì)
• · 2010年中國(guó)外貿(mào)業(yè)運(yùn)行回顧
• · 現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展思路探討
• · 東莞加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)模式探討
• · 外資搶占中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)分析

• · 中國(guó)連鎖零供關(guān)系博弈現(xiàn)狀
• · 2010年武漢外企發(fā)展點(diǎn)評(píng)
• · 2010年1-10月寧夏消費(fèi)品工業(yè)出口統(tǒng)計(jì)
• · 2011年出口許可證管理貨物目錄公布
• · [中研普華]外資影響直銷零售渠道風(fēng)險(xiǎn)分析
• · 2010年1-11月兩岸貿(mào)易額統(tǒng)計(jì)

• ·2009年2月宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)預(yù)警信號(hào)圖
• ·2009年2月宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)預(yù)警趨勢(shì)圖
• ·2009年2月宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)
• ·2009年2月消費(fèi)者信心指數(shù)
• ·2009年2月商品零售價(jià)格分類指數(shù)
• ·2009年2月各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)